SEO-игры, от которых вам давно пора отказаться
На дворе уже 2011 год. Тем не менее многие оптимизаторы используют приемы родом из 2003 года, допуская фатальные ошибки в продвижении. С тех пор Google значительно изменился, и ваш подход тоже должен измениться. В этой статье мы обсудим СЕО-тактики, которые вы должны были выбросить вместе с мусором еще после новогодних праздников.
Большинство из идей я позаимствовал у Линдси, которая пишет для SEOmoz. Вычеркните эти дела из своих планов — и вы сэкономите массу времени, которому можно найти намного более полезное применение. Например, потратить его на создание более качественного контента или улучшить пользовательские характеристики сайта.
Во-первых, прекратите играть в прятки с ключевыми словами или любым другим текстом. Вы никого не обманете. На текст, который сливается с фоном, поисковые машины обращают особое внимание года с 1997-го. Не прячьте текст под картинками, не используйте CSS, чтобы скрыть надпись. И не изощряйтесь, размещая ссылки с анкорами мелким шрифтом или очень мелкий «незаметный» текст или расставляя ссылки с анкорами-символами вроде запятых, дефисов, точек и других. Google умнее, чем вам кажется.
Если вы уже отказались от пряток, пришло время забыть и о другой игре: чехарда из ключевых слов. Вы наняли бы водопроводчика, который 50 раз повторил, что может прочистить любой сток? Попросили бы его контакты? Алгоритм Google поступит так же, как вы. Не используйте тег Keywords, не выгружайте тонну ключей в Description и не размещайте тексты с высокой плотностью ключевых слов.
Имейте в виду, я не говорю вам, что вы вообще не должны использовать ключи; на самом деле пара самых важных ключевых слов в тайтле только пойдут на пользу. Я говорю о том, что нужно знать меру. Если в тайтле написано что-то вроде «ГОСТИНИЦЫ МОСКВЫ, ДЕШЕВЫЕ ГОСТИНИЦЫ МОСКВЫ, ГОСТИНИЦЫ МОСКВЫ ЦЕНЫ, ГОСТИНИЦЫ ДЕШЕВО МОСКВА, НЕДОРОГИЕ ГОСТИНИЦЫ МОСКВЫ» — очевидно, оптимизатор меры не знает.
Здесь 5 вхождений «Москвы», 5 вхождений «гостиниц» и 3 вариации на тему «дешево» — это просто бессмыслица. Помните, что содержимое тега <title> видят ваши посетители. И этот тайтл выглядит отвратительно. Лучше поприветствуйте своих гостей «Ищете недорогую гостиницу в Москве? Забронируйте номер на [название сайта]». Или используйте один из шаблонов для составления тайтла .
Третье, о чем стóит забыть в 2011 году, — это махинации со ссылками. Скажите нет линкопомойкам, не участвуйте в схемах перелинковки групп сайтов, созданных, чтобы поднять тИЦ и другие показатели. Хотя я встречал предположения по поводу того, что взаимная перелинковка может быть полезна. Если обмен ссылками может принести посетителей обоим сайтам, зачем отказываться? Например, вы продвигаете сайт компании, которая предлагает услуги дрессировки — вы можете обменяться ссылками с сайтом об уходе за собаками.
Говоря о ссылках, надо отметить, что есть два способа получать ссылки с блогов и форумов: правильный и неправильный. Если вы стали ценным членом сообщества, оставляя интересные и полезные комментарии, — это одно. Но если ваша единственная цель — оставить ссылку на свой сайт или прорекламировать что-то еще, вы становитесь спамером. Google увидит разницу, так же как и любой участник сообщества. Занимаясь спамом, вы принесете больше вреда своему сайту, чем пользы.
Вообще, всё, что вы собирались сделать, чтобы нарастить неестественную ссылочную массу, можно вычеркнуть из списка дел. Не платите СЕО-компаниям 20 $, чтобы они оставили ссылку на ваш сайт с тысяч ресурсов (и не делайте это сами)! Не создавайте сеть сателлитов, которые будут ссылаться на ваш основной сайт, чтобы улучшить его позиции в SERP. Google умеет определять это, и когда он поймет, что вы пытаетесь его надуть, позиции вашего проекта обрушатся с космической скоростью.
О ссылках мы закончили, теперь поговорим о контенте. Наверняка вы слышали, что-то вроде «контент —наше всё». Это не совсем так: «КАЧЕСТВЕННЫЙ контент — наше всё». Поэтому если вы хотите раскрутить сайт, добавляя множество страниц, остановитесь. Как объясняет Линдси: «Количество — это не качество. Больше страниц в индексе ≠ больше трафика». Не нужно делать по одной странице для каждого из 25 тысяч ключевых слов (да и вообще, зачем начинать с такого огромного количества запросов?!). И не ожидайте, что в индекс попадет каждая страница сайта. Выбирайте самые важные страницы, наполняйте их КАЧЕСТВЕННЫМ контентом и двигайтесь дальше в этом направлении.
И наконец, мы подошли к СЕО-штучкам, которые так устарели, что неудобно даже вспоминать о них. Хотелось бы верить, что большинство современных сеошников уже давно прошли этот этап, но я видел слишком много вопросов на форумах об этих устаревших приемах. Итак, если вы до сих пор не в курсе, PR страницы не определяет успех продвижения или сайта в целом. Поэтому если вы пытаетесь использовать PR как индикатор чего-то подобного, забудьте об этом. И еще. Если у вас есть своя голова на плечах, не копируйте бездумно ключевые слова конкурента. Составьте собственное ядро запросов.
Сколько раз уже СЕО объявляли мертвым окончательно и бесповоротно, но пока поисковики растут и улучшаются, нам нужно постоянно работать над оптимизацией своих сайтов. Оптимизация не проводится по принципу «сделал и забыл». Думаете, речь сейчас не о вас, уж вы-то занимаетесь своим сайтом? А у вас есть страницы, которые неплохо ранжируются и которые вы никак не улучшаете? Я так и знал. Пришло время поработать над ними, да и над многими другими разделами сайта. Удачи вам в этом!
Смотрите также:
Schema.org — новый подход к структурированным данным для SEO (опубликовано 28.09.2011) Контекстная реклама в AdWords запущена, что дальше? (опубликовано 28.09.2011) Три вопроса, которые могут преобразить вашу кампанию контекстной рекламы (опубликовано 28.09.2011) Как повысить показатель качества в Google AdWords, улучшив свою Landing Page? (опубликовано 14.06.2011) Показатель качества в AdWords — лучший друг или худший враг? (опубликовано 14.06.2011) |
