Особенности оптимизации сайта под Yahoo

Сегодня кажется, что Google практически монополизировал сферу интернет-поиска, но Yahoo до сих пор генерирует значительное количество трафика. По данным из разных источников, Yahoo обеспечивает около 20% поискового трафика в мире.

Поисковые технологии Yahoo

С 26 июня 2000 года по февраль 2004 года Yahoo использовала поисковую выдачу Google. Но затем руководство Yahoo осознало важность сервиса интернет-поиска и отказалось от сотрудничества с Google, более того, было решено приобрести Overture Services за 1,6 млн долларов и поисковую систему Inktomi за 280 млн долларов. Рекламная система Overture получила новое название — Yahoo Search Marketing, а Inktomi стала основой для Yahoo Search.

Google перестал быть единственной международной поисковой системой в мире.

Сотрудничество поисковой системы Yahoo

Поиски AllTheWeb и AltaVista обеспечивает Yahoo. К тому же, у Yahoo есть программа под названием Yahoo Search Submit, которая позволяет рекламодателям размещать свои сайты в органической выдаче.

·         Search Submit Basic — для небольших сайтов (можно предложить до 5 страниц сайта) и скромных бюджетов.

·         Search Submit Pro — для корпоративных клиентов, бюджет от $5000, работает по модели PPC.

К сайтам, участвующим в программе Search Submit, Yahoo относится более лояльно, чем к остальным: на клоакинг (в небольших масштабах) и другие запрещенные приемы алгоритм «закрывает глаза», в то время как другие сайты могут пострадать за подобные действия.

Конечно, программа Search Submit ухудшает результаты поиска, так как система не совсем объективно оценивает релевантность страниц, которые оплатили места в выдаче.

Yahoo также предлагает рекламу, работающую по модели PPC, расположенную над органической выдачей, под ней и справа. Yahoo «втискивает» до 4–5 объявлений вверху страницы, из-за чего SERP выглядит не так релевантно и информативно.

Yahoo — не только поисковая система, а еще и портал. На самом деле идея основателей заключалась в том, чтобы создать портал, а решение развивать поисковый сервис пришло позже. Важное направление работы компании — развитие контентной части проекта; Yahoo стремится стать авторитетным источником информации в Интернете, и создание контента стоит немалых денег. Результаты поиска искажаются в пользу собственных контент-сервисов компании, например Yahoo Answers, Yahoo Real Estate, Yahoo Sports, Yahoo Lifestyle, Yahoo Health и других.

Самый быстрый способ оказаться в выдаче этой поисковой системы — присоединиться к программе Search Submit. Предложив свой сайт для участия, вы гарантируете себе индексацию роботом Yahoo, после чего сайт станет в очередь на рассмотрение одному из редакторов.

Внутренние и внешние СЕО-факторы

Yahoo придает большее значение внутренним факторам, чем Google. Yahoo скорее простит вам обилие ключевых слов в тайтле, анкорах входящих ссылок, заголовках h1 и h2, в то время как Google, скорее всего, зафильтрует сайт за такую «оптимизацию». Также Yahoo намного спокойнее относится к качеству ссылок. Если под Google хорошо продвигаться «жирными» ссылками с сильных сайтов, Yahoo «проглотит» обилие спам-ссылок, которые Google «выплюнул» бы. Но будьте осторожны: если вы решили продвигаться под Yahoo, не переборщите со спам-ссылками, за это можно просесть в выдаче Google.

Yahoo толерантно относится к сайтам с обилием ссылок. Я как-то писал статью о технике работы со ссылками, которой поделился Патрик Алтофт (Patrick Altoft) в «Секретах наращивания ссылочной массы, раскрытых топ-экспертами»:

«Я использую клоакинг ссылок, которые видят поисковые роботы MSN и Yahoo и не видит Google. Например, если бы у меня был сайт с тысячами страниц, я бы поставил с него сквозную ссылку на какой-то другой свой проект. Я бы сделал так, чтобы Google не видел эту ссылку, а MSN и Yahoo — видели. Этот прием позволяет агрессивно увеличивать ссылочную массу, продвигаясь в Yahoo и MSN, и в то же время не попасть под фильтр Google. Вы быстро продвигаетесь в двух поисковых системах, не навредив ссылочной массе в третьем поисковике».

Как видите, в случае с Yahoo вам может намного больше сойти с рук, чем в случае с Google. Еще одна особенность Yahoo: при определении релевантности система оценивает ссылки, которые ведут на конкретную страницу, и не учитывает общую ссылочную массу сайта. Алгоритм также не придает такого большого значения, как алгоритм Google, возрасту ссылок и доменам, которые ссылаются на ваш сайт, поэтому повлиять на результат выдачи намного проще. Страницы молодых сайтов вполне можно продвигать, если на них стоят ссылки с нужными анкорами.

И вы можете более агрессивно продвигать анкорами — ключевыми словами, но будьте осторожны, чтобы не повредить своим позициям в Google.

Возраст сайта

Yahoo учитывает возраст сайта, но не придает ему такого большого значения, как Google.

Сотрудники-редакторы

Yahoo известен тем, что выдачу по популярным тематикам (кредитные карты, виагра, кредиты и другие) просматривают и корректируют редакторы. Любой сайт, который принимает участие в программе Search Submit, также рассматривается редакторами вручную.

Чтобы индекс не замусоривался, редакторы просматривают выдачу по наиболее конкурентным тематикам. Если сайт высокого качества, редактор может продвинуть его в SERP, а проект низкого, по мнению редактора, качества или заспамленный сайт могут просесть. Как проходит процесс оценки сайта сотрудником Yahoo, не совсем понятно. В то время как Google полагается на работу роботов и живые сотрудники подключаются к оценке сайта только в случае, если алгоритм пометил какой-то сайт, редакторы Yahoo могут на 100% изменить выдачу без оглядки на алгоритмы.

На странице Search Content Quality Guidelines описано, чтo Yahoo посчитает спамом. Если ваш сайт получит «красную карточку» за это, нужно убрать спам со страниц, а затем отправить письмо с просьбой переиндексировать и вернуть сайт в поисковую выдачу.

Индексация

Поисковые боты Yahoo отлично индексируют веб. Один из сервисов для оптимизаторов — Yahoo Site Explorer, а также возможность использовать специальные операторы поиска позволяют эффективно анализировать ссылочную массу сайта. Однако Yahoo не так хорошо справляется с определением спама, как Google, поэтому в выдачу попадает намного больше переспамленных сайтов.

Спам

Как я уже говорил, у Yahoo проблема с тем, чтобы отличать спамные ссылки — в этом Google обошел конкурента. Одна из причин заключается в том, что почти весь штат Google (а это около 20 тысяч сотрудников) занимается развитием и поддержкой поискового сервиса, в то время как штат Yahoo (на четверть меньше — 15 тысяч человек) занят массой разнообразных проектов, которые к поиску отношения не имеют. Чтобы обойти Google в поисковых технологиях, менеджмент Yahoo должен сосредоточить усилия на этой сфере, отложив контент-проекты компании.

Наиболее интересные и полезные инструменты, сервисы и просто особенности Yahoo

Yahoo Site Explorer — этот сервис показывает большую часть ссылок, которые проиндексированы Yahoo (но не все). Проверить с помощью Site Explorer можно любой сайт. Вы еще не раз услышите о том, что ссылки, которые покажет Yahoo, не имеют никакого значения для Google, но в то же время Google не имеет аналогичного инструмента, поэтому мы пользуемся тем, что есть. В настройках мы можем выбрать «входящие ссылки на все страницы», «входящие ссылки на URL», «все входящие, кроме указанного домена».

Yahoo Keyword Toolчтобы пользоваться этим инструментом, нужно иметь аккаунт Yahoo Search Marketing. Если вы не хотите платить $50 за регистрацию, пройдите несколько шагов регистрации до того, как доберетесь к Yahoo Keyword Tool. Для того чтобы бесплатно пользоваться сервисом, заканчивать регистрацию не нужно.

Advanced Search — удобный сервис для поиска качественных площадок в зонах .gov, .edu и других. Для этих целей даже предусмотрены специальные чекбоксы.

Yahoo Universal Searchпоследовав примеру Google, специалисты Yahoo представили универсальный поиск.

Yahoo Maps — сервис карт, который принадлежит Yahoo. Коммерческие запросы вроде «пицца в Нью-Йорке» дают релевантные результаты. Поисковая выдача такая же, как и у Google, но ограничена тремя пунктами.

Videos and Images — Yahoo внедряет видео и картинки в органическую выдачу. Также компания пыталась внедрять избранные видеоролики (рекламу) в выдачу по «брендовым» запросам, например Honda или BMW. В то же время по телевидению шла реклама с призывом «попробуйте поискать Honda в Yahoo». В результатах поиска пользователи видели спонсорское видео от автопроизводителя и детальное описание авто.

Yahoo News работает по тому же принципу, что и Google News, но в результатах поиска вы увидите, что система предпочитает давать ссылки на ресурсы, которые принадлежат Yahoo.

Благодаря тому, что Yahoo владеет сервисом Flikr, поисковая система включает в результаты поиска по картинкам изображения с известного фотосервиса.

Итого?

Агрессивная оптимизация под Yahoo может плохо сказаться на ранжировании в Google. Yahoo до сих пор удерживает большой кусок рынка (около 20%), поэтому оптимизировать сайт под эту поисковую систему можно, но не ценой позиций в Google.

Самый короткий путь попасть в выдачу Yahoo — с помощью программы Yahoo Search Submit.

Смотрите также:

     Перспективы ссылочных бирж  (опубликовано 05.09.2014)
     Краткий обзор бирж ссылок  (опубликовано 05.09.2014)
     Выбираем подрядчика по SEO  (опубликовано 05.09.2014)
     Поведенческие факторы. Как происходит сбор данных  (опубликовано 10.08.2014)
     Как возникли поведенческие факторы  (опубликовано 10.08.2014)



    Версия для печати   
звоните (495) 410-45-50

- продвижение сайта в поисковых системах
- контекстная реклама
- разработка сайтов, интернет-магазинов
- техническая и контент поддержка сайтов
- хостинг, системы управления сайтами
Powered by CounTur (Content Management System)

125190, Москва, Ленинградский пр-т, д. 80 корп. 1
тел (495) 410-45-50
© 1999-2016 CODECO