Контекстная реклама
Хотите быстро увеличить реальные продажи? Получить гарантированный приток заинтересованных пользователей на Ваш сайт? Получить прямой отклик от целевой аудитории?
Значит, Вам нужна контекстная реклама.
Что такое контекстная реклама?
Контекстная реклама – это показ рекламных объявлений пользователю в соответствии с информационным контекстом. Вы наверняка не раз с ней встречались. Выглядит она как небольшой текстовый блок, содержащий ёмкое обращение и ссылку на сайт рекламодателя
Обычно выделяют три разновидности контекстной рекламы: поисковую, тематическую и поведенческую. Но все они так или иначе используют для определения интересов пользователя те «следы», которые он оставляет в Интернете. Поясним подробнее.
Поисковая контекстная реклама показывается на первой странице выдачи поисковых систем в соответствии с запросом, введенным пользователем. Вы «покупаете» определенное слово, и поисковики демонстрируют Ваше рекламное объявление вместе с результатами выдачи по нему.
Тематическая контекстная реклама демонстрирует рекламные объявления на различных ресурсах в соответствии с их содержимым. То есть на фотосайте будет показана контекстная реклама магазина фотоаппаратов и т.д.
Поведенческая контекстная реклама несколько сложнее – в ней учитывается предыдущее поведение пользователя без жесткой привязки к теме страницы. Какие ресурсы он посещал, чем интересовался, по каким ссылкам переходил и т.д. – все это откладывается в памяти поисковых систем. Затем на множестве сайтов, размещающих блоки контекстной рекламы, человек видит объявления с учетом этих данных. Поэтому, допустим, на медицинском сайте пользователю может быть показана контекстная реклама о щенках бультерьера – если до этого он неоднократно интересовался ими.
Однако стоп. Все это прекрасно, скажете вы. Но рекламодатель хочет знать прежде всего, что это значит для него лично.
В чем же преимущество контекстной рекламы?
Главное – не количество посетителей, а их качество.
И это – принципиально. Ведь стоимость контекстной рекламы рассчитывается, исходя из показателя CTR (Click Through Rate) – количества переходов по объявлению. Поэтому в Ваших интересах, как ни странно, снизить этот показатель – чтобы уменьшить расходы на рекламную кампанию в целом. Но в идеале каждый визит должен быть целевым, т.е. работать на повышение конверсии*.
* Что понимается под конверсией? Это процент действий, желательных для рекламодателя. Если у Вас – интернет-магазин, то такими действиями, естественно, являются продажи. Если корпоративный сайт – то глубина просмотра (количество запрошенных пользователем страниц с сайта).
Мнение КОДЕКО: Контекстная реклама малоэффективна для имиджевых целей. Однако для классического прямого отклика – повышения конверсии сайта – лучшего инструмента не найти. При этом отдачу контекстной рекламы сравнительно просто измерить, а внести коррективы можно прямо в ходе рекламной кампании.
Почему контекстную рекламу выгоднее и проще заказывать в КОДЕКО?
На первый взгляд, ничего сложного в самостоятельной организации контекстной рекламной кампании нет. Нужно зарегистрироваться на площадках (Google Adwords, Яндекс.Директ, Begun), составить объявления с отобранными ключевиками и начинать торги.
Но только на первый. На деле оказывается, что…
…подобрать ключевые слова – задача, требующая профессионального анализа рынка;
…уложиться в 33 символа заголовка и 75 основного текста и при этом без потерь донести смысл сообщения до аудитории без навыка не так-то просто;
…правильно составить рекламное объявление, чтобы оно приносило максимально целевой трафик – тоже проблема;
…выбрать наилучший компромисс между привлекательностью запроса и аукционной ставкой на него – уже из области высокой стратегии;
…а при этом еще оказывается, что оплату рекламная площадка принимает только банковским переводом (как, например, Google Adwords)!
И это еще не все. Нужно провести грамотный анализ политики конкурентов, определиться с локальным или временным таргетированием, своевременно отслеживать эффективность с помощью метрического инструментария… А неверное решение на любом этапе превращает бюджет всей кампании в ПЫЛЬ.
КОДЕКО берет на себя Ваши риски. Мы гарантируем адекватное использование выделенных средств. В результате Вы получите ожидаемый результат – или даже сверх ожидаемого.
А главное – мы не собираемся бороться за «увеличение кликов», как нередко обещают в расчете на несведущего клиента. Нагнать «кликабельность» довольно просто, но какой смысл от того, что пользователь просто заглянет на Ваш сайт? Специалисты КОДЕКО будут работать над реальной целью контекстной кампании – увеличение числа Ваших клиентов.
Умножайте свою аудиторию! Умножайте свою выгоду – вместе с КОДЕКО.
 |
